li aspettavamo ormai da un po’ e sono arrivati i dati di ascolto delle emittenti radiofoniche in ogni angolo del paese. guardando allo score di tutte le radio, mi viene da fare i complimenti a radio bruno, che in un contesto di calo generale è riuscita a registrare una crescita notevole, segno che un’attività promozionale importante e una sensibilità molto forte al proprio territorio sono comunque elementi che pagano.

per il resto, ci sono gli abituali misteri di un’indagine che negli ultimi due mesi segnala un calo di 100.000 ascoltatori per radio zeta, che è notoriamente radio con ascolto medio molto adulto. una fascia d’età, dunque, che è poco propensa ai cambiamenti di abitudine e che di solito è abbastanza “granitica” nei comportamenti. difficile che le persone di quella fascia d’età cambino radio, anche perchè l’offerta per loro non è proprio così “variegata”.

Sono circa 25 anni che lavoro nel campo della radio, credo sia equivalente il tempo che ho speso sentendo lamentele sul metodo di indagine che abbiamo a disposizione, eppure è rimasto sempre uguale. certo, alcune cose sono cambiate, il metodo è stato affinato, ma la percentuale di errore che il metodo ammette rimane altissima.

Discoradio 3 mesi fa aveva 200.000 ascoltatori, il mese scorso 300.000 e oggi ne ha 220.000. diciamo che qualche perplessità nell’usare uno strumento di questo genere c’è ed è data soprattutto dal fatto che non esiste una ratio nell’andamento dei numeri. una schizofrenia come quella di alcune emittenti non ha fondamento nella realtà, se si conoscono bene le abitudini di chi fruisce del mezzo.

In questo delirio di numeri, la leggera perdita di radio number one è comunque un dato positivo, pur se non esaltante. anzi, direi che è tutt’altro che esaltante, ma è quello che il mercato fornisce e bisogna adeguarsi a questa prospettiva. in particolare al nord, le radio locali stanno subendo un “deprezzamento” continuo, una sorta di aggressione senza fine della radio nazionali, che altro non sono che le “locali” di una volta al nord.

eccezion fatta per rds, kiss kiss e M2O, tutte le altre radio nazionali sono espressioni di radio nate al nord, che da locali si sono trasformate in reti nazionali, ma il radicamento al territorio è sempre fortissimo. anche per questo la competizione è particolarmente difficile.

In aggiunta a questo, c’è un pool di editori, quello delle locali, che anzichè aiutarsi, come in ogni angolo del mondo, si fa lo sgambetto ad ogni occasione. Questo è il contesto operativo, non è di sicuro nè facile, nè confortante, ma quando il gioco si fa duro…

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